Acadêmicos do Grande Vale, Vale Samba, Soweto e Imperadores do Vale participam de iniciativa do Sebrae/SC e da Prefeitura, que oferece consultoria especializada até dezembro de 2026 para fortalecer a cultura, o turismo e a economia criativa
Bom Dia SC – Reconhecido como uma das principais manifestações culturais de Santa Catarina, o Carnaval de Joaçaba começa a trilhar um novo caminho de desenvolvimento, com foco na profissionalização e na sustentabilidade das entidades que mantêm viva a tradição do samba no município. As quatro escolas de samba locais — Acadêmicos do Grande Vale, Vale Samba, Soweto e Imperadores do Vale — iniciaram um programa de qualificação em gestão associativa, que pretende ampliar a capacidade administrativa e empreendedora das agremiações.
A ação é realizada pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae/SC), em parceria com a Prefeitura de Joaçaba, e representa uma iniciativa pioneira na região. O trabalho prevê consultorias especializadas e acompanhamento individualizado até dezembro de 2026, contemplando áreas como planejamento estratégico, gestão administrativa e governança.
A proposta é preparar as escolas para novos desafios, reconhecendo que a organização do Carnaval envolve uma estrutura complexa, que funciona durante todo o ano e mobiliza profissionais, artistas, fornecedores, voluntários e diferentes setores da comunidade.
Mais do que qualificar a preparação dos desfiles, o projeto pretende fortalecer as agremiações como organizações culturais e empreendedoras, capazes de desenvolver projetos, estabelecer parcerias e contribuir continuamente para o desenvolvimento econômico e turístico de Joaçaba.
Profissionalização das escolas amplia perspectivas para o Carnaval
A gestão de uma escola de samba exige planejamento, articulação de equipes, administração de recursos e organização de diferentes atividades. A preparação dos desfiles envolve meses de trabalho nos barracões, produção de fantasias e alegorias, desenvolvimento de enredos e mobilização de integrantes da comunidade.
Além disso, as agremiações também promovem atividades culturais, oficinas, apresentações e projetos que ultrapassam o período carnavalesco. Por isso, a qualificação administrativa é considerada um passo importante para garantir a continuidade dessas ações e ampliar as oportunidades de atuação.
O programa levará em consideração as necessidades específicas de cada entidade, oferecendo orientações que possam ser aplicadas à realidade de cada escola. A intenção é desenvolver estruturas mais organizadas, fortalecer a governança e aprimorar a capacidade de planejamento das associações.
Para o analista de negócios do Sebrae/SC, Alisson Stroher, o Carnaval representa uma importante força econômica e cultural, que precisa ser acompanhada por ferramentas de gestão adequadas.
“O Carnaval de Joaçaba é uma potência cultural e econômica indiscutível. O papel do Sebrae é trazer ferramentas de gestão corporativa e planejamento estratégico para dentro das escolas de samba, mostrando que a folia também é uma indústria criativa altamente profissional. Com esse acompanhamento individualizado, queremos que as agremiações se fortaleçam administrativa e financeiramente, gerando desenvolvimento para o turismo e para toda a economia local”, destaca Alisson.
Iniciativa foi construída a partir de experiências de outros estados
O desenvolvimento do programa começou a ganhar forma em 2025, quando representantes do Sebrae/SC e da Prefeitura de Joaçaba realizaram uma visita técnica ao Rio de Janeiro para conhecer experiências de organização e gestão de escolas de samba.
A comitiva buscou referências em modelos de profissionalização adotados em regiões com tradição carnavalesca consolidada. No Brasil, iniciativas estruturadas de capacitação voltadas especificamente às agremiações ainda são pouco comuns, com experiências identificadas em estados como Rio de Janeiro e Minas Gerais.
A partir desse intercâmbio, foi possível identificar caminhos para adaptar ferramentas de gestão empresarial ao funcionamento das associações carnavalescas de Joaçaba.
O resultado é um projeto que aproxima o conhecimento técnico da realidade cultural do município, considerando as particularidades das escolas e o potencial de desenvolvimento do Carnaval como atividade econômica.
Prefeitura quer fortalecer Joaçaba como destino cultural e turístico
A parceria também está alinhada à estratégia de ampliar o reconhecimento de Joaçaba como um polo de cultura, criatividade e turismo. A expectativa é que o fortalecimento das escolas contribua para movimentar a economia local não apenas durante os dias de Carnaval, mas ao longo de todo o calendário.
Representando a Prefeitura de Joaçaba, Paulo Krause destaca que o investimento nas agremiações significa valorizar uma das principais expressões da identidade municipal.
“Essa é uma ação transformadora e inédita na nossa região. O objetivo é que Joaçaba se fortaleça de vez como um polo criativo, cultural e turístico pelo seu Carnaval, gerando resultados econômicos o ano todo. Apoiar as nossas quatro escolas de samba é investir na identidade e no futuro do nosso município”, pontua Paulo.
A movimentação provocada pelo Carnaval alcança diferentes atividades econômicas. Hotéis, restaurantes, comércio, prestadores de serviços e profissionais ligados à produção cultural integram uma cadeia que se beneficia da realização dos desfiles e da chegada de visitantes.
Com escolas mais estruturadas, a expectativa é ampliar a capacidade de desenvolver projetos, atrair apoiadores e criar novas oportunidades de negócios relacionadas à cultura e ao turismo.
Comunidades do samba também serão beneficiadas
A qualificação da gestão é vista pelas próprias agremiações como uma oportunidade de valorizar o trabalho desenvolvido por centenas de pessoas que participam da construção do Carnaval.
Fernanda Zamoner, representante da Acadêmicos do Grande Vale, avalia que a consultoria especializada permitirá aprimorar processos administrativos sem desconsiderar os conhecimentos e as experiências acumulados pelas comunidades carnavalescas.
“O Sebrae tem sido um parceiro muito importante para o Carnaval e para o turismo de Joaçaba. Essa iniciativa, em parceria com a Prefeitura, representa uma oportunidade de fortalecer nossas escolas a partir das necessidades e da realidade de cada uma. Somos associações constituídas por artistas, produtores culturais e pessoas de diferentes áreas, que trazem experiência, dedicação e conhecimento do fazer carnavalesco. A gestão associativa também exige conhecimentos específicos, e contar com uma consultoria especializada nos ajuda a aprimorar a organização, o planejamento e a estrutura das escolas”, afirma.
A representante ressalta que o trabalho das escolas acontece de forma permanente, envolvendo diferentes atividades culturais e ações comunitárias. Dessa maneira, a organização institucional é fundamental para manter os espaços de criação e convivência ativos e garantir melhores condições para os profissionais envolvidos.
Preparativos para os desfiles acontecem durante todo o ano
Enquanto o programa de qualificação começa a ser desenvolvido, as escolas também avançam na preparação dos próximos desfiles. Os enredos já estão definidos e os trabalhos nos barracões seguem mobilizando integrantes das agremiações.
O calendário carnavalesco representa apenas uma parte de um processo que envolve planejamento, criação artística, produção e participação comunitária. Oficinas, apresentações e projetos culturais ajudam a manter a tradição do samba presente na rotina da cidade.
Para Fernanda Zamoner, fortalecer a administração das entidades significa reconhecer o trabalho de quem constrói o Carnaval e oferecer condições para que as atividades tenham continuidade.
“O Carnaval movimenta uma grande rede de profissionais, gera trabalho e renda e mantém espaços de criação e convivência ativos durante o ano inteiro. Além da preparação dos desfiles, temos oficinas, apresentações e projetos que envolvem a comunidade. O próximo Carnaval já está sendo construído, com os enredos definidos e o trabalho acontecendo nos barracões. Para nós, da Acadêmicos do Grande Vale, qualificar a gestão é dar melhores condições e continuidade a esse trabalho. É uma forma de valorizar quem constrói essa história e ampliar a contribuição das escolas para a cultura, a economia criativa e o turismo da nossa região”, afirma Fernanda.
Programa prevê resultados para além do Carnaval
Com acompanhamento previsto até dezembro de 2026, o programa pretende deixar um legado de organização e fortalecimento institucional para as quatro escolas de samba de Joaçaba.
A iniciativa representa uma mudança de perspectiva na maneira de compreender o Carnaval: além de uma manifestação artística e cultural, a festa passa a ser trabalhada também sob a ótica do empreendedorismo, da gestão e do desenvolvimento territorial.
Ao reunir poder público, Sebrae e comunidades carnavalescas, Joaçaba investe na valorização de sua identidade cultural e na construção de novas oportunidades para a economia criativa.
O desafio será transformar a qualificação em resultados permanentes, ampliando a capacidade das agremiações de desenvolver projetos, movimentar a cadeia produtiva e fortalecer o turismo regional. Assim, a tradição do samba ganha novas ferramentas para continuar impulsionando a cultura e a economia do município durante todo o ano.
Com informações Assessoria de Imprensa Sebrae/SC
Coluna: Evandro Novak – Jornalista
Ex-Presidente Nacional da Associação Brasileira de Jornalistas de Turismo – ABRAJET
Vice-presidente da LIESJHO – Liga das Escolas de Samba de Joaçaba e Herval d’ Oeste
