Expansão da Cellshop acompanha transformação de Ciudad del Este em um destino que reúne varejo, entretenimento, gastronomia e hotelaria
Bom Dia SC – O crescimento do turismo de compras na tríplice fronteira ganhou um novo capítulo com a expansão da Cellshop, uma das maiores redes de varejo do Paraguai. À frente do grupo está o empresário brasileiro Jorbel Jacson Griebeler, natural de Planalto, no sudoeste do Paraná, cuja trajetória acompanha a evolução de Ciudad del Este de um tradicional centro de compras para um destino turístico cada vez mais estruturado.
Depois de mais de duas décadas de atuação, a empresa prepara a abertura de um novo shopping com cerca de 60 mil metros quadrados, reforçando uma estratégia que vai além da venda de produtos importados e aposta em experiências voltadas aos turismo que cresce diariamente na fronteira entre Brasil, Paraguai e Argentina.
A iniciativa ocorre em um momento em que o turismo no Destino Iguaçu amplia sua oferta e fortalece a integração entre compras, gastronomia, hotelaria e atrativos naturais, consolidando a região como um dos principais polos receptivos da América do Sul.
De vendedor a um dos maiores grupos do varejo paraguaio
A história de Jorbel Jacson Griebeler começou em uma família de origem simples. Filho de carpinteiro e manicure, mudou-se ainda adolescente para Ciudad del Este em busca de oportunidades profissionais.
Aos 17 anos iniciou a carreira no comércio de importados, segmento que se tornaria a base de sua formação empresarial. Durante cerca de dez anos trabalhou como vendedor, desenvolvendo relacionamento com fornecedores, aprendendo sobre logística internacional e conhecendo o perfil do consumidor que cruzava diariamente a Ponte da Amizade.
A mudança de rumo aconteceu após perder o emprego pela terceira vez. Sem recursos para abrir um negócio de grande porte, decidiu investir naquilo que havia construído ao longo da carreira: sua rede de contatos.
Em uma pequena sala comercial, equipada apenas com um computador e uma agenda telefônica, iniciou a venda de acessórios para celulares. Os antigos clientes voltaram a comprar, novas indicações surgiram e o empreendimento cresceu de forma contínua.
Hoje, o grupo reúne aproximadamente 1.200 colaboradores entre Paraguai e Brasil e figura entre os maiores contribuintes da economia paraguaia.
Novo shopping reforça posicionamento turístico de Ciudad del Este
O principal investimento da empresa está concentrado em Ciudad del Este, onde está em construção um complexo comercial que representa uma das maiores expansões privadas do varejo local.
Além de uma ampla área destinada às vendas, o empreendimento contará com estacionamento coberto, praça gastronômica, espaços para convivência e uma arena multiuso com capacidade para aproximadamente 1.500 pessoas, preparada para receber eventos, apresentações culturais e ações promocionais.
O conceito acompanha uma tendência observada em importantes destinos internacionais de compras, nos quais os centros comerciais deixam de ser apenas locais de consumo para oferecer entretenimento, gastronomia e experiências aos visitantes.
A expectativa é que o novo empreendimento fortaleça ainda mais o fluxo de turistas brasileiros que escolhem Ciudad del Este como principal destino de compras durante todo o ano.
Investimentos chegam a outras cidades paraguaias
O plano de expansão também contempla outras regiões do Paraguai.
Em Pedro Juan Caballero, a unidade da empresa passa por obras de ampliação para dobrar sua área comercial. Já em Assunção, o grupo diversifica suas operações com investimentos nos segmentos de eletrônicos, hotelaria e bebidas premium.
Entre os projetos está a primeira loja física da Caminos del Vino, especializada em vinhos importados, além da administração do Holiday Inn na capital paraguaia.
Outro foco estratégico é o fortalecimento de marcas próprias, como Joog, voltada ao segmento de tecnologia, além das linhas Hydrant, Choice e Vigne, que atuam em categorias como perfumaria, cosméticos, moda masculina, utilidades domésticas e decoração.
Parte desse portfólio também integra o planejamento de expansão para o mercado brasileiro.
Turismo de compras ganha nova estrutura
O desenvolvimento da Cellshop ocorreu paralelamente à profissionalização do comércio de Ciudad del Este.
Nos últimos anos, empresas do setor passaram a investir em tecnologia, atendimento especializado e maior integração com o mercado turístico, contribuindo para melhorar a experiência do consumidor e fortalecer a imagem do destino.
Como parte dessa estratégia, a empresa implantou um departamento exclusivo para atendimento ao turismo, responsável pelo relacionamento com operadores, agências e parceiros comerciais.
Também foi desenvolvido um sistema digital para gerenciamento de grupos turísticos e automatização dos processos comerciais, oferecendo maior transparência nas operações.
A modernização acompanha uma mudança de percepção sobre Ciudad del Este, que vem consolidando sua imagem como um destino organizado, competitivo e preparado para receber visitantes nacionais e internacionais.
Marketing aproxima empresa e visitantes
Outro diferencial da estratégia empresarial foi a aproximação direta com o consumidor por meio das redes sociais.
Desde 2022, Jorbel Jacson Griebeler passou a compartilhar bastidores da gestão, apresentar novidades da empresa e participar da produção de conteúdo voltado ao público que visita a fronteira.
A iniciativa ampliou a visibilidade da marca e contribuiu para atrair artistas, atletas e influenciadores digitais, que passaram a incluir a loja em seus roteiros pela região.
As visitas frequentemente são complementadas por passeios às Cataratas do Iguaçu, reforçando a divulgação espontânea do Destino Iguaçu e evidenciando o potencial da integração entre turismo de compras e turismo de lazer.
Desenvolvimento regional impulsiona economia
O fortalecimento do varejo também gera impactos diretos na economia regional.
Além da geração de empregos e do aumento da arrecadação tributária, os investimentos estimulam segmentos como hotelaria, alimentação, transporte, receptivo turístico e eventos, ampliando o tempo de permanência dos visitantes na tríplice fronteira.
Esse movimento acompanha uma tendência observada nos principais destinos internacionais de compras, onde a oferta de serviços complementares agrega valor à experiência do turista e fortalece toda a cadeia produtiva do turismo.
Para Jorbel Jacson Griebeler, o crescimento da empresa é resultado de uma combinação de disciplina, persistência e capacidade de adaptação. A mesma visão, segundo ele, acompanha a transformação de Ciudad del Este, que hoje busca consolidar sua posição não apenas como um centro comercial, mas como um destino turístico completo, integrado ao ecossistema do Destino Iguaçu.
Fonte: Com informações da Assessoria de Imprensa
