Na ABAV Expo 2026, CNC apresenta o Conexão Turismo e defende articulação entre governo, empresas e comunidades para fortalecer destinos brasileiros
Bom Dia SC – A integração entre turismo, comércio e serviços esteve no centro das discussões na abertura da ABAV Expo 2026, realizada nesta quarta-feira (30), no Expo Center Norte, em São Paulo. Considerada uma das principais feiras profissionais do turismo na América Latina, a 53ª edição do evento reúne mais de 2 mil marcas e tem expectativa de receber cerca de 40 mil participantes até sexta-feira (2).
Representando o presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, o diretor da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e responsável pelo Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade (Cetur), Alexandre Sampaio, destacou que o desenvolvimento do turismo depende de uma atuação conjunta entre diferentes setores da economia e das esferas de governo.
Para Sampaio, a força do turismo não está restrita à hotelaria, às agências de viagens ou aos atrativos turísticos. A atividade movimenta restaurantes, comércio, transporte, entretenimento, cultura, eventos, tecnologia e uma ampla rede de pequenos e médios negócios.
“Comércio e turismo viajam juntos”, afirmou o dirigente durante a abertura.
A declaração sintetiza uma das principais mensagens levadas pela CNC à feira: o turismo funciona como uma cadeia econômica integrada e, quando há planejamento conjunto, os benefícios podem alcançar diferentes territórios e segmentos da economia.
CNC defende políticas públicas integradas para o turismo
Na avaliação de Alexandre Sampaio, o Brasil possui uma grande diversidade de atrativos naturais, culturais e históricos, mas ainda precisa avançar na articulação de políticas públicas capazes de transformar esse potencial em desenvolvimento econômico de forma mais abrangente.
“O Brasil é rico no seu cenário, nos seus atrativos, mas precisa de uma política integrada de desenvolvimento desse setor”, afirmou.
O diretor da CNC também defendeu que o turismo receba maior atenção na formulação de políticas públicas, com projetos de fomento e gestores preparados para compreender as características e necessidades da atividade.
A discussão ganha relevância porque o turismo possui forte presença nos municípios e está diretamente relacionado à geração de emprego, renda e oportunidades para empreendedores locais. Em muitos destinos, hotéis, restaurantes, atrativos, lojas, artesãos, transportadores, guias, produtores culturais e prestadores de serviços fazem parte de uma mesma cadeia de consumo.
Nesse cenário, planejamento turístico, qualificação profissional, infraestrutura, conectividade e promoção dos destinos passam a ser temas interdependentes.
Conexão Turismo reúne 11 estados
Um dos destaques da participação da CNC na ABAV Expo 2026 foi o lançamento do Conexão Turismo, iniciativa do Sistema Comércio que dá continuidade às ações desenvolvidas pelo programa Vai Turismo.
A plataforma trabalha inicialmente com 11 estados: Acre, Amapá, Amazonas, Maranhão, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Pará, Piauí, Rondônia, Roraima e Tocantins. O projeto reúne informações, experiências, iniciativas de turismo social, gastronomia, cultura e qualificação profissional, buscando aproximar os diferentes integrantes da cadeia turística.
A proposta é valorizar as características de cada território e, ao mesmo tempo, estimular uma atuação integrada entre Federações do Comércio, Sesc, Senac, empresas, gestores públicos e comunidades.
O projeto também incorpora resultados das oficinas realizadas pelo Vai Turismo, que reuniram representantes do setor produtivo para identificar necessidades e elaborar propostas relacionadas ao desenvolvimento dos destinos.
Segundo Alexandre Sampaio, o Conexão Turismo representa uma evolução dessa estratégia de articulação.
“O Conexão Turismo, na verdade, é a materialização plena das ações que o Vai Turismo, durante esses três anos, propiciou em melhoria da oferta de produtos, na promoção da formação profissional proporcionada pelo Senac nos destinos e na interação de produtos complementares de toda a população, porque a população é que faz, na verdade, os serviços acontecerem”, explicou Sampaio em entrevista durante a ABAV Expo.
A intenção, segundo o dirigente, é discutir a expansão da iniciativa para outras regiões do País. “É a interdependência entre o comércio, o serviço e o turismo materializada em uma plataforma que a gente quer considerar para a expansão no Brasil inteiro”, afirmou.
Turismo de base local ganha espaço na estratégia
A proposta apresentada pela CNC também chama atenção para a importância dos pequenos negócios e das comunidades na construção da experiência turística.
Ao contrário de uma visão concentrada apenas nos grandes destinos e empreendimentos, a estratégia considera que a identidade de um território é formada por uma série de elementos: gastronomia, cultura, hospitalidade, patrimônio, natureza, comércio e serviços.
Essa abordagem pode contribuir para ampliar a permanência do visitante e distribuir melhor os efeitos econômicos da atividade. Ao conhecer diferentes experiências dentro de um mesmo território, o turista amplia seu consumo e estabelece uma relação mais diversificada com a economia local.
Em estados participantes do Conexão Turismo, as iniciativas incluem ações de qualificação em áreas como gastronomia, hospedagem, atendimento, eventos e outros serviços ligados à atividade turística. No Piauí, por exemplo, o programa reúne ações de formação profissional e valorização de experiências relacionadas à gastronomia, cultura e turismo de natureza.
ABAV Expo amplia conexões do mercado turístico
A dimensão da ABAV Expo 2026 reforça a importância do evento para o setor. Realizada entre 30 de setembro e 2 de outubro, a feira reúne mais de 2 mil marcas, profissionais de diferentes segmentos e uma programação com mais de 50 capacitações.
A presidente da ABAV Nacional, Ana Carolina Medeiros, destacou na cerimônia de abertura da feira, a dimensão do evento e a união entre os diferentes segmentos do turismo. Segundo ela, a ABAV Expo 2026 teve mais de 23 mil profissionais inscritos e expectativa de receber cerca de 40 mil pessoas nos três dias.
Na abertura, Ana Carolina também defendeu regras que considerem as particularidades dos diferentes modelos de negócio da cadeia turística, especialmente o agenciamento de viagens, e destacou a necessidade de união entre os segmentos para preservar a sustentabilidade da atividade.
A ABAV Talks, espaço dedicado ao conhecimento, aborda temas como inovação, inteligência artificial, ESG, turismo regenerativo, diversidade, tecnologia, tendências e desenvolvimento de destinos.
A edição também ampliou a participação internacional, com a presença inédita da China e o retorno de destinos como África do Sul e Caribe mexicano, além da participação de países latino-americanos como Argentina, Uruguai, Peru e República Dominicana.
Para o mercado brasileiro, a presença internacional representa uma oportunidade de ampliar negócios, criar novas conexões comerciais e apresentar diferentes regiões do País para profissionais que atuam na distribuição e comercialização de viagens.
Turismo internacional vive novo momento
Outro ponto de destaque na abertura da ABAV Expo foi o desempenho do turismo internacional brasileiro.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, apresentou dados que mostram o crescimento da entrada de visitantes estrangeiros e da receita gerada pela atividade. Segundo os números apresentados durante o evento, o Brasil recebeu aproximadamente 6,5 milhões de turistas internacionais entre janeiro e agosto de 2026, com geração de cerca de US$ 7 bilhões em receitas.
Mais do que aumentar o número absoluto de visitantes, a discussão apresentada na feira envolve a capacidade de fazer com que esses turistas permaneçam mais tempo no País, conheçam diferentes destinos e movimentem uma parcela maior da economia local.
Essa perspectiva coloca a descentralização dos fluxos turísticos como um dos desafios do próximo ciclo. A concentração dos visitantes em determinados destinos pode limitar a distribuição dos benefícios econômicos, enquanto a diversificação de roteiros abre espaço para novas regiões e empreendedores.
Integração passa a ser palavra-chave para o setor
A ABAV Expo 2026 mostrou que o crescimento do turismo brasileiro passa por uma agenda que vai além da promoção de destinos.
Conectividade aérea, qualificação profissional, infraestrutura, inovação, sustentabilidade, políticas públicas, fortalecimento dos pequenos negócios e integração entre diferentes segmentos aparecem como elementos de uma mesma estratégia.
Nesse contexto, a atuação defendida pela CNC procura aproximar turismo, comércio e serviços em torno de objetivos comuns. A proposta do Conexão Turismo é justamente transformar essa integração em ações concretas nos territórios, valorizando experiências locais e fortalecendo a capacidade dos destinos de receber, atender e manter os visitantes.
Com a presença de milhares de profissionais e empresas em São Paulo, a ABAV Expo 2026 se consolida também como espaço de debate sobre os próximos passos do turismo brasileiro. O desafio colocado para o setor é transformar os indicadores de crescimento em oportunidades distribuídas pelos destinos, ampliando a geração de renda e fortalecendo a participação do setor no desenvolvimento econômico do País.
Com informações da Assessoria de Imprensa CNC
